无尝试 · 不前行
浏览数量： 8 作者： 本站编辑 发布时间： 2024-01-29 来源： 迈橙
人与自然和谐共生，户外运动是良好的纽带
不仅可以锻炼体能，更是与大自然互动的过程
只有亲身参与，才能真正感受其魅力
从世界范围来看，全球户外运动产业正以每年14%的速度增长。作为体育产业成熟发展的美国，2022年，拉动消费约1.1万亿美元，美国产业贡献排名第三，参与人数达2.3亿，占美国总人口数的50%以上。
中国的户外市场正以30%~40%左右的年均速度增长，2018年中国户外运动行业整体市场规模达537亿人民币，仅占GDP 0.25%，我国目前每年有1.3亿人参与泛户外运动，占总人口的9.5%，中国户外市场潜力巨大，具有广阔的发展空间。
自2020年以来，户外运动逐渐走出小众，一个接一个翻红，爆火，大众对兼顾“自然+舒适+社交”属性的城市户外/轻户外热情高涨。
疫情持续原因使得短途化且兼具休闲和社交属性的城市户外活动日益普及。2020年首轮疫后恢复以来，国内客群对于“飞盘”、“城市骑行”、“溯溪”、“桨板”等新兴模式下的户外运动搜索及讨论热度迅速提升。
机遇与挑战就是矛盾的双方，相互对立，又相互统一，户外运动产业面临新机遇，同时也将迎来多重挑战。
户外运动是以自然环境为载体，以竞技、健身、休闲等为主要形式的体育活动。然而我国自然资源向户外运动开放程度不高，比如：一些综合效益突出的户外运动赛事因在自然保护地开展被禁止；航空飞行营地因低空空域使用审批困难难以建设运营等。
放眼全球，利用自然保护地开展户外运动是一种常态。据统计，国际上自然保护地年均接待户外运动参与者和游客约80亿人次，广泛开展徒步、登山、露营、攀岩、自行车、滑雪、皮划艇、滑翔伞等户外运动项目，并促进户外装备器材、教育培训等业态的发展，创造直接收入6000亿美元。
当前，我国户外户外运动产品供给相对单一、项目新颖性不够，对消费者吸引力不强。
《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》提出丰富户外健身休闲产品、提升户外赛事与节庆活动品质等多项举措，促进户外运动产品多层次、高水平、多元化供给，促使户外运动消费人群扩展至全年龄段，满足参与者沉浸式体验需求，增强户外运动消费黏性。
现阶段，我国户外运动产业发展主体的品牌影响力不足，使得户外运动产业的驱动力不强。《规划》提出，着力培育户外运动龙头企业，通过促进强强合作，提升企业的核心竞争力与品牌影响力。
户外运动协会与俱乐部也是户外运动产业发展的重要主体。从国际经验看，户外运动协会与俱乐部在营造氛围、组织活动、服务消费者等方面发挥积极作用。例如，美国房车工业协会、美国汽车协会、美国露营协会、美国房车拥有者协会等通过提供技能培训、参与营地标准化制定等举措，促进美国露营运动产业发展。
迈橙和昆山户外和登山运动协会作为户外运动产业的一份子，面对客观无常的变化，将保持从容不迫，抓住机遇，迎接挑战。
迈橙一直以“大众体育”为根本，以“竞技体育”为窗口，以“赛事活动”为纽带，以“体育产业”为保障，举办了多场特色鲜明的体育赛事，如2018首届中国户外运动节、2020首届城市户外运动节及2023年中国户外运动节。
未来迈橙将坚持以人民为中心的发展思想，推动户外运动产业与相关产业深度融合，拓展户外运动产业发展新场景，不断满足人民群众多层次、多元化的户外运动需求，丰富户外运动产品供给，开展户外运动赛事与节庆品牌培育工程，提升户外赛事品质。
2024年，迈橙将持续挖掘卖点，立足消费者需求，将专业、精致、时尚、休闲的产品理念延伸到底，加强创新研发与生产智造，夯实核心竞争力。
本着打造百年民族品牌的美好愿景，迈橙将不断更新经营模式，力求把品牌做强做优做大，为昆山打造元宇宙产业、苏州打造智慧城市先锋、长三角户外运动产业一体化及中国户外运动产业注入鲜活动力。
迈橙户外运动基地，集培训、教学、比赛于一体，推出以水上运动、青少年团队拓展为主的各项活动，包括皮艇球运动、暑期水上夏令营、海洋舟/桨板/独木舟技能认证培训等。
2024年迈橙将选取本地优质山、林、水资源，进一步开拓多方位、一体化的户外运动基地，并时刻与时俱进，更新技术，促进经营与服务水平的提质增效，努力打造体育旅游示范基地。
习近平总书记指出：“今天的中国，是充满生机活力的中国。”在传统赛事的继承基础上开拓进取，尝试创新发展，不断探索具有特色的“体育+”融合发展之路，以赛为介，促进体旅文商产业融合发展，创新具有特色的综合性全国品牌赛事。
以环青海湖国际公路自行车赛为例，这个赛事是亚洲顶级自行车公路赛，是中国规模最大、参数队伍最多的国际公路自行车赛事。2018年，环湖赛经济效益达4.68亿元，媒体社会效益达4.34亿元，位列中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜首第13位。
2018年中国户外运动节三天两夜，参加人数逾2万人以上，2019、2023年中国户外运动节参与人数达5万人以上，参展企业60家，100多家媒体进行全面报道。
一场户外运动项目的大展示，融合体育运动、旅游、文化、经济等多种功能为一体的形式，把各种运动赛事融合当地特色，用赛事活动为旅游产业赋能，不仅能满足人民群众对于体育的消费需求，同时带动体育产业的快速发展，推动体育产业与旅游、美食、经济、文化等各产业深度融合，树立全域化优势。
未来，迈橙将继续坚持以品牌为核心，以活动赛事为载体，打造专业、业余、大众、表演四个方面的“金字塔”式活动赛事格局。
通过发挥本地自然与人文资源优势，践行“昆山之链”生态建设工程理念，全力打造特色IP赛事，实现文体旅一体化，为苏州打造国际户外先锋城市贡献绵薄之力。
昂首阔步，逐梦踏前，龙年华彩，共筑未来
二零二四，创新领航
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