后疫情时代，如何看待中国户外行业的机遇与挑战并存？

三年前，新冠疫情的影响波及整个体育行业，户外运动产业是我国体育事业中不可或缺的一部分。在这样的背景下，户外运动产业进入了发展“冰雪期”。

疫情下，许多赛事活动延期、减少或暂停，一些户外场所对外开放受限，许多户外消费者的消费需求无法满足，户外活动参与人数相应减少，这都导致了户外运动产业整体收入降低。

疫情下，户外从业机构开展户外活动受限，导致客户流失，而因物流限制、材料输送管制、工期不确定等因素，许多企业的生产和销售也遇瓶颈，营收明显下降。对于那些缺乏抗风险经验和资金实力较小的企业而言，生存危机巨大。

疫情不仅影响了户外运动产业的整体发展，其延伸行业如户外服务业、户外教育培训、户外拓展基地等也受到一定程度的影响。

处于疫情中，我们要正视危，不惧危，危中也孕育着机。如今是“后疫情时代”，户外运动产业将如枯木逢春，迎来更多发展新机遇。

回顾其他国家的户外运动发展史，可以发现经济力量的提升是推动户外运动发展的主要驱动力。目前，我国经济发展已转向高质量阶段，这将给户外运动产业的发展带来新的活力。

目前我国户外运动产业已有较完整的产业链，相关户外企业势必能够通过深耕核心技术持续成长。另外，户外用品制造企业主要以外出口为主，企业收入毛利率、外币敞口的折算都将受益于人民币贬值，使得外销收入规模大的汇兑收益贡献明显。

户外运动兼具运动氛围与社交氛围，受疫情影响，一方面，长途旅行受到抑制，人们纷纷转向短途的户外活动；另一方面，疫情使得人们的健康意识提升，户外运动的热情高涨。徒步、骑行、露营等类型的户外运动越来越受追捧。

今年，南都民调中心发布的《户外运动消费调查报告（2022）》显示，69.32%的受访者平时经常参与户外运动，超六成半受访者每周至少玩一次户外运动；另据调查，露营、骑行等行业重点公司2021年的收入及业绩多数取得成倍增长，对于从事户外运动的企业来说，这无疑是一个拓展市场卖点的好时机。

与欧美发达国家相比，我国户外运动仍有较大差距。从户外参与率看，2019年我国仅10%左右；从消费支出来看，2021年我国人均户外用品消费支出仅4美元，这都说明国内户外运动市场发展空间巨大。

新兴户外运动关注度升高，未来增长潜力强劲。据京东数据显示，今年3至4月份，京东平台帐篷、垫子类产品的销售额增速超过100%。市场调研公司 Report Linker 认为，中国作为世界第二大经济体，预计到 2027 年露营等户外装备市场将达到159亿美元的规模，复合年增长率为 9.1%。

近几年，国家不断出台政策来保障户外运动持续健康发展。如2020年11月出台的《全面推进城市社区户外足球场地建设的意见》、2019年9月出台的《体育强国建设纲要》、2021年8月出台的《全民健身计划2021-2025》、2021年10月出台的《“十四五”体育发展规划》、2022年6月出台的《体育法》等、2022年11月出台《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》等。

这些国家政策与细分行业指导政策，两者相辅相成，表现出了较好的延续性，对国民户外运动消费意识提升、户外产业链基础设施建设水平都起到了积极作用。

机遇与挑战就是矛盾的双方，相互对立，又相互统一。后疫情时代，户外运动产业面临新机遇，同时也将迎来多重挑战。

户外运动是以自然环境为载体，以竞技、健身、休闲等为主要形式的体育活动。发展户外运动，对于激发自然资源活力，践行“两山理念”具有重要意义。

然而我国自然资源向户外运动开放程度不高，比如，一些综合效益突出的户外运动赛事、航空飞行营地或摩托艇等船艇体验项目都因场地使用受限而无法开展，所以户外企业如何利用有限的自然资源与环境开展户外运动尤为关键。

据调查，苏州全市每千人社会体育指导员比例为5.51人；职业体育社会指导员实际上岗人数比例也处于较低数值，户外运动专业人才十分缺乏。

另外，科学、专业、规范的户外知识培训对于提高户外安全性、促进户外运动行业整体发展尤为重要，而在苏州市，近万家户外运动俱乐部中，只有3家是正规注册的户外培训公司。

任何企业的发展都离不开资金的积累，经营户外运动产业的企业也是如此。在当下这个社会资源流通极快的商业环境下，如何保证企业资金的流畅循环是一道难题。

资金的健康流通，不仅有助于实现自身增值，进一步扩大企业规模，更有助于进一步投资与创新，为整个行业提质增效。

虽然我国部分户外品牌已崭露头角，但品牌力仍需强化。据估计，国内有几百家户外用品生产商，七十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部，然而竞争格局呈现呈现金字塔式，高端市场几乎被国外一线品牌垄断，多数国内品牌徘徊在低端。若未来更多国际品牌进入国内，会使竞争更加激烈。

虽然疫情使得迈橙也遭受了一定程度的影响，但作为户外运动产业的一份子，面对客观无常的变化，迈橙将保持从容不迫，抓住机遇，迎接挑战。

过去，迈橙一直以“大众体育”为根本，以“竞技体育”为窗口，以“赛事活动”为纽带，以“体育产业”为保障，举办了多场特色鲜明的体育赛事，如2018首届中国户外运动节和2020首届城市户外运动节。

未来，迈橙将继续坚持以品牌为核心，以活动赛事为载体，打造专业、业余、大众、表演四个方面的“金字塔”式活动赛事格局。

通过发挥本地自然与人文资源优势，践行“昆山之链”生态建设工程理念，全力打造特色IP赛事，实现文体旅一体化，为苏州打造国际户外先锋城市贡献绵薄之力。

迈橙户外运动基地，集培训、教学、比赛于一体，推出以水上运动、青少年团队拓展为主的各项活动，包括皮艇球运动、暑期水上夏令营、海洋舟/桨板/独木舟技能认证培训等。

未来，迈橙将寻找优质资源，因地制宜拓展新的户外运动基地，本着拓展、培训、团建一体化的理念，为大众提供涵盖跑步、攀岩、登山、水上等多项户外运动。

迈橙与中国地质大学体育学院合作开办的中国登山户外运动学院，办学期间开办了百余场户外培训课程，培养了大量户外专业人才。

未来，迈橙将加大投资力度，通过开设分院的形式，建立户外运动研究型、技能型、应用型人才库，优化户外人才培养机制。

2021年，迈橙与中国铁三达成战略合作共识，随后铆足干劲，研制与推广铁三装备产品。未来，迈橙将始终与铁三肩并肩、心连心，为中国铁三运动员提供专业保障，为中国铁三事业贡献绵薄之力。

无论是徒步穿越贝加尔湖的探险家徐江军，还是7+2全球登山行动，又或是长江源科考行动，迈橙用专业的户外装备为这些户外极限探险活动“保驾护航”。

未来，迈橙将一如既往，立足市场卖点，不断推陈出新，提升产品专业性，将专业、精致、时尚、休闲的产品理念延伸到底。

“生命方舱”即珠峰大本营“环保&户外生活保障系统”公益项目，是迈橙户外项目上的一大创新。未来，迈橙将加强与其他企业的合作，继续开展户外项目的研发，让更多户外极限探险者在外也能享受到现代化生活。

未来，迈橙将不断扩大研发投入，提升以户外智能化为核心的技术。另外，本着打造民族品牌的美好愿景，将继续加强思维模式与经营模式的创新，力求把品牌做优做强。